Van fysieke folder naar digitaal adverteren & betere vindbaarheid voor 22 slijterijen van Wijnproevers
Eind 2024 kwam stichting Wijnproevers in contact met OmEcom met de vraag of we ene plan konden maken om de maand aanbiedingen die voorheen via een fysieke folder verspreid werden te digitaliseren.
Dit was een mooie kans voor de aangesloten slijterijen om een eerste stap naar digitaal adverteren te maken én te werken aan hun online vindbaarheid.
OmEcom is aan de slag gedaan en eind maart was er de algemene ledenvergadering waarin de plannen door OmEcom gepresenteerd werd aan de leden. Hoewel het voor sommige leden nog ongrijpbaar was bleek er wel vertrouwen in deze stap en werd er door 22 leden ingestemd om de plannen in de praktijk te gaan brengen.
Het plan voor Wijnproevers leden (start met 0- meting)
Allereerst zijn we gestart met een 0-meting om te zien waar alle leden gecombineerd staan en op basis daarvan te bepalen waar we naar door willen groeien
Hier kwam uit naar voren dat we ondanks de leden hier nog niet heel bewust aandacht aan gegeven hadden toch al een aardige fanbase hebben weten te verzamelen de afgelopen jaren op Facebook, Instagram én nieuwsbrief inschrijvingen. Ook de website cijfers zijn eenmalig opgehaald en willen we komend jaar opnieuw op gan halen wanneer we een tijdje geadverteerd hebben.
Google mybusiness optimalisatie
Zichtbaarheid op google mybusiness is vrijwel altijd een aandachtspunt voor lokaal opererende bedrijven, zo ook bij de aangesloten wijnproevers filialen. OmEcom gaf het advies om dit te centraliseren binnen de tool GMBapi.com. Met deze tool koppel je eenvoudig alle winkels onder 1 account waarin je de data kunt optimaliseren, centraal posts kunt sturen op alle pagina’s en ook alle data individueel én als totale stichting in kaart kunt brengen.
Na een eerste oproep met instructies en hulp vanuit OmEcom werden in april alle winkels aangehaakt. Dit was af en toe even lastig doordat er oud werknemers waren met toegang, oude e-mail adressen gebruikt werden voor verificatie etc.
Advies voor andere ondernemers: Zorg altijd voor 1 hoofdeigenaar (jijzelf) én een extra eigenaar in je accounts zodat je hier altijd eenvoudig bij kunt indien nodig.
OmEcom is direct gestart met het toevoegen van data en de eerste resultaten hiervan zijn direct zichtbaar (30% meer impressies en 4% meer acties (bellen, route etc). Een mooie eerste stap dus waar we in de loop van 2025 nóg meer uit kunnen gaan halen!
Adverteren op META (Facebook & Instagram)
Om te adverteren op META heb je een META business suite nodig met een bedrijfsportfolio die toegang heeft tot zowel je Instagram als Facebook pagina. Dat was natuurlijk wederom een hele opgave.
Ook hier volgde eerst een duidelijke instructie vanuit OmEcom waarna de vestigingen eind mei aan de slag konden gaan.
Om te adverteren op META heb je een META business suite nodig met een bedrijfsportfolio die toegang heeft tot zowel je Instagram als Facebook pagina. Dat was natuurlijk wederom een hele opgave.
Ook hier volgde eerst een duidelijke instructie vanuit OmEcom waarna de vestigingen eind mei aan de slag konden gaan.
Ook hier waren er weer vele oud werknemers, stagiairs en oude mail adressen in gebruik. Ook voor je META toegang is het dus altijd fijn om minimaal 2 mensen toegang te geven zodat je altijd toegang hebt.
Eind juni zijn alle 22 vestigingen aangehaakt en kunnen we per 1 juli starten met adverteren van de maandaanbiedingen op Facebook én Instagram vanuit de eigen account van de lokale ondernemers maar aangestuurd vanuit het overkoepelende account.
De content op META
De advertenties moesten natuurlijk ook nog gemaakt worden en dat is parallel aan dit project ook opgestart door OmEcom in samenwerking met het reclamebureau van Wijnproevers Sterke Taal.
We starten eerst met 2 verschillende advertentievormen en gaan dit gedurende de tijd verder optimaliseren.
Vervolgstappen project Wijnproevers
Komende 6 maanden gaan we starten met het adverteren van de maandaanbiedingen op META. Ondertussen gaan we ook verder met de optimalisatie van de Google mybusiness pagina’s van de aangesloten leden en het vormgeven van de rapportages voor de leden én het stichtingsbestuur.
In januari hebben we de eerste evaluatie in de planning staan en dan gaan we kijken hoe we verder kunnen gaan bouwen aan de digitalisering ambities van de wijnproevers leden.
More to come!
Note: OmEcom heeft voor dit project de samenwerking gezocht met OMA (online marketing agency) voor de inzet van META ads en het opzetten van de accountstructuur & campagnes.